株式会社 IPG

私たちはCATV事業者の方々とのアライアンスを強化し、世帯へのアプローチに取り組んでいます。そのツールの一つとして、Android OSをベースにしたSet Top Box（STB）の開発を検討し、テレビの「スマートテレビ化」を推奨していきたいと考えています。
また、このSTBには、映像視聴だけでなく音楽やゲーム、それ以外にも、CATVの地域密着力を活かした各種のアプリケーションの提供をしていきたいと思っています。このようなアプリケーションを搭載すると「テレビ視聴が減るのでは？」と懸念される方もいるかもしれません。
携帯電話にワンセグが搭載されたとき、携帯でのインターネット利用が減るのではないかという声がありました。しかし結果的には、ワンセグ搭載により携帯に向き合う時間が増え、利用も増えるという、良い相乗効果を生みました。それと同じように、スマートテレビの普及は、テレビを見る時間、接触する機会を増やすという、良い相乗効果を生む可能性があります。 スマートフォンやタブレット端末が普及することで、コンテンツのマルチユース化が進み、いつでもどこでも映像視聴ができる環境が整ってくるのではないかと考えています。

かつてよく「インターネット上にテレビのコンテンツを流すと、視聴率が下がるのでは？」といわれていました。果たして本当にそうなのか、GyaOと電通は共同で調査、検証を行いました。
調査は約2週間、GyaO!のサイト上にキー局の新ドラマとバラエティ番組のダイジェスト番組（5～6分の長尺映像）と、スポットCMに近いような15秒、30秒の映像を流し、実際のサービスを使用して計測しました。
結果として、GyaO!での番宣映像をすることは、テレビでのリアルタイム視聴に大きな効果があり、特に、普段テレビの視聴習慣が薄い「テレビライト層」や、男女関係なく「Teen（10～19才）」と「MF1層（20～34才）」に対して効果がありました。また、ドラマはストーリー訴求が重要視され、バラエティは存在を認知させることそのものが、リアルタイム視聴に繋がる大事な要素になっています。
インターネット上における番宣映像視聴には高いプロモーション効果があり、テレビのリアルタイム視聴に繋がっていきます。さらなるプラス効果を生むためにも、放送局の皆さまには、デジタルメディアを番宣や広報活動の場として、ご活用していただければと考えております。

ソーシャルメディアのコアなユーザーは、常に「ネタを求め、ネタを消費する文化がある」と感じます。
Twitterやfacebookにあるニュースや事象が話題として持ち込まれ、それをネタにして語り合う。そうして得られる連帯感が、ソーシャルメディア特有の居心地の良さを生んでいます。
私たちは、ソーシャルメディアという「場所」に、常に手元に携えているスマートフォンのデバイス特性を加えて上手く刺激することで、テレビのリアルタイム視聴を促すことができるのではないかと考えています。
現在取り組んでいる「ソーシャルメディアmeets電子番組ガイド」という研究では、電子番組ガイドの中に、コンテンツに対してチェックイン行動をする―「僕はこの番組を見ています」という行動を喚起させるプラットフォームがあると面白いのではないかと考えています。チェックインすることで、Twitter、facebookなどの各ソーシャルメディアとも連携し、そのフォロアーや友達に視聴行動をシェアすることができます。さらにチェックインをすることでポイントが貰えるなど、テレビを見るという行動自体をエンターテインメント性のあるものに変容させていくことも、テレビ視聴を促すことに繋がるのではないでしょうか。

Facebookやmixiなどのソーシャルネットワークユーザの４割は「いいね！」ボタンを押しています。これらのソーシャルメディアを有効に活用するには、とにかく「いいね！」をさせる魅力的なコンテンツをつくることが重要です。
例えばFacebookユーザの友達の数は平均100人以上いると言われています。1人が「いいね！」すると、それが100人のインプレッションに広がります。そのうちまた1人「いいね！」すると、さらに100人へと繋がっていきます。
では、ソーシャルメディアユーザとTVの関係はどうかというと、2割がソーシャルメディアをきっかけに番組を知る機会が増え、1割の人がソーシャルメディアをきっかけにテレビのスイッチを入れた経験があるということがわかりました。 例えばTwitterユーザの31%がソーシャルメディアをきっかけに番組を認知し、18%がテレビを見た経験がある、という結果もでています。つまり、テレビ視聴をソーシャルでシェアする仕組みを「いいね！」で拡散させることによって、番組認知と視聴のきっかけになるのではないかと考えています。