株式会社 IPG

映画というのは、思い切り泣いたり笑ったりと、感動したいから見るものです。
その「感動の場」に足を運んでもらうためのきっかけである「宣伝」においては、「どんな情報を届けるか」ということより「どういう感情を引き出せばいいか」が大事だと思っています。
「○○主演！豪華キャスト！」という、俳優のネームバリューに頼った宣伝はたくさんありますが、それだけでは感情を動かすアプローチにはなりません。たとえば、映画が切ないラブストーリーであるにも関わらず、「○○主演！」だけをうたった宣伝では、ラブストーリーを見たいな、と思っている人には響かないですよね。その作品―コンテンツ自身がもつ魅力をきちんと伝えることが大切なのです。
世代ごとに響くメッセージが違うことも多いので、ひとつのキーワードで大量投下するのではなく、いろんな切り口で細かくCMをつくるなど、いかに「自分に関係がある」映画だと思ってもらえるか、を心がけています。
映画の宣伝は、結構「○○主演！」タイプが多いのも事実で、映画離れを嘆く前に、宣伝で工夫できる余地は、まだまだあると考えています。

そうですね。たとえば「ドラマ」の番宣も、出演タレントを全面に押し出したものが多いような印象を受けます。
無論、映画とテレビとでは、有料コンテンツと無料コンテンツという違い等、コンテンツとしての前提やミッションが違いますから、一概に同じ論理では語れないものですが、番宣で「○○主演」というのがあまりに全面に出てしまうと、その俳優のファンでない人は見ようと思わないですよね。せっかくストーリーが素晴らしいドラマなのに、番宣で損しているのかなぁという番組はたくさんあると思います。

実は、私はつい1年前くらいまで、ほとんどテレビを見ない人でした。見るとすれば、朝のニュースと『情熱大陸』、趣味のバイクに関する番組だけ。しかも、ニュース以外は、ほとんど録画視聴でした。しかし、それが最近になって、ふとスイッチを入れてテレビを見ると、「へぇ、こんな番組やってるんだ」とつい見てしまう。
ライブで見るテレビが面白い。
何でだろうと考えたのですが、おそらく「予期せぬ物事との偶然の出会い」が楽しいのだと思います。録画視聴の場合、自分が選んで録っているのだから当然と言えば当然ですが、この「偶然の出会い」はあまり起きません。インターネットも同じです。オンデマンド型のコンテンツ消費に慣れてしまい、そしてちょっと飽きてきたのかもしれません。
個人的な感覚ですが、これは、私だけではなく、世の中全般に起きつつある変化のようにも感じています。そういう意味で、また、テレビが面白い時代がくるのかもしれませんね。

一例ですが、先日、高尾山に行き、人の多さにびっくりしました。
渋谷や六本木にいるようなハイヒールを履いた人も含め、若い人たちもたくさん登っていました。片や、渋谷の居酒屋に行くと、以前は賑わっていた店が結構ガラガラだったりする。
皆、予定通りに手に入るものに飽きてきて、「予期せぬ物事との偶然の出会い」を求めて山へ行っているのかな、と。
最初は自分には関係ない、興味ないと思っていたものが、実はとても面白いと発見する体験は、新鮮だし、楽しいものです。
生活スタイルが多様化した昨今では、「映画」や「テレビ」は、ただただ「偶然の出会い」に期待するのではなく、予期せぬものに「出会える」ような場所や機会を提供する必要があるでしょう。宣伝もそのひとつですし、御社のGガイドのようなサービスは、アクティブなプラットフォームとして、リッチな体験と出会いを用意できると期待しています。