株式会社 IPG

これは私の持論ですが、テレビとは「憧れの箱」だと思っています。テレビのスイッチをつけた途端、そこには必ず素敵な何かが出現する。私が物心ついたときからつい最近に至るまで、テレビはそういう存在だったはずです。しかし近年、娯楽の幅が広がり、PCや携帯電話といった「テレビ以外のエンタテインメントの箱」が次々と現われました。その結果、人々がテレビの前にいる時間が減り、「テレビの視聴率が下がる」という指摘がされています。視聴率の低下に伴って、スポンサー離れが進み、その結果経営を維持するため「放送外収入の増加」を唱える人が増えています。しかし私はその前に「憧れの箱」が憧れの箱でなくなりつつある、つまり「テレビの相対的な価値の低下」という根本的な問題と正面から向き合う必要があると感じています。

私は、そう考えています。「人はなぜテレビを見るのか」というと、シンプルに「スイッチをつけると見たいものがそこにあるから」のはず。そこを見失ったら、テレビはテレビじゃなくなってしまう。だから、最近の視聴者の置かれている環境を理解したうえで、どうすればテレビをもう一度「どうしても見たいもの」にできるのか、ということを改めて考え、施策をとらなくてはなりません。

その通りです。テレビのゴールデンタイムといわれる時間に、街を歩いてみるとよくわかりますが、渋谷や原宿は若い人たちがあふれています。皆iPodで音楽を聴いていたり携帯電話でメールをしたりしているのです。つまり彼ら彼女らは、少なくともその時間にはテレビを見ていないわけです。こういう世代の人たちに、どうすれば「テレビを見たい」と思ってもらえるかが、私たちの近年の課題でした。＜オンエアリンク＞は、その課題に答えてくれる可能性を多分に秘めたサービスだと思っています。今回『リアル・クローズ』では、放送中に出演者の服やアクセサリーがサイトに紹介され、ドラマをリアルタイムに楽しみながら、同時に購入ができます。他にも、様々な活用方法があると思います。

日本の民放テレビのビジネスモデルの根幹はリアルタイム視聴にあります。ハイクオリティなコンテンツが、無料で見られる―この地上波テレビ文化は、そのコンテンツの間にあるCM枠によるスポンサー収入によってすべてが成立するというビジネスモデルに支えられてきました。これは、視聴者がテレビの前でリアルタイムにテレビを視聴して初めて成立します。それが崩れてしまうことは、日本の素晴らしい地上波テレビ文化自体が崩れていくことになりかねません。だからこそ、私たち番組制作者は、今回の＜オンエアリンク＞のようなリアルタイムで視聴してもらう工夫をし続けていくべきだと思っています。