株式会社 IPG

これは、どこの国でもそうですが、テレビという端末以外 でテレビ番組コンテンツが見られるようになりました。視聴者の側からすれば、選択の幅が拡がったということです。 特に若い世代においては、ネットでテレビ番組を見る人が、ものすごい勢いで増えています。先日、ある番組の視聴調 査を行ったところ、驚きのデータが出ました。なんと、その番組をテレビで見たという人よりもネットで見たという 人の方が多かったんです。まさに、時代を象徴していると 思います。

「録画して観る」という視聴スタイル自体が、減ってきて いますね。多チャンネルでＶＯＤ（ビデオ・オン・デマンド）サービスが発達しているアメリカの場合、日本とは前 提状況が違うこともありますが、今の時代、見たい番組は「ネットに行けば、どこかにある」ので、わざわざ録画す る必要がなくなってきているという事情があります。むしろ、レコーダーというハードにとって大切な機能は、「録画」 という機能よりも、「電子番組表」といったコンテンツをナビゲートしてくれる機能といえます。

そのとおりです。アメリカでは、ネットにつながるテレビ がよく売れています。特に、「オーバー・ザ・トップ」を可能たらしめるテレビが注目されています。これは、ＣＡ ＴＶ等のインフラを介さずに、テレビから直接「フリー・オン・デマンド」サービスに繋がる機能をもったテレビで して、少し前までは、このような機能がテレビにビルトインされるとは想像もしませんでした。アメリカ人にとって、 「テレビ番組」とはＣＡＴＶを通じて見る「有料コンテンツ」であるという概念があったのですが、テレビ番組コンテン ツが「ネットで無料で見られる」ようになったことで、その概念が崩れていった。そこに、「フリー・オン・デマンド」 というサービスが急速に台頭してきたわけです。

そのとおりです。すでに、様々なカタチは出てきています。 コンテンツの中に広告クライアント商品をまぶしていく「プロダクト・リプレイスメント」をはじめ、ポーズの時に広 告を出すとか、ロゴを番組の中で効果的に露出していくとか。そして、私たちがメディアとしてとりわけ注目してい るのが、電子番組表です。とにかく、今の視聴者は、いかに「お金を払わずに見たいコンテンツを視聴できるか」を 考えています。だから、電子番組表が「見たい番組にたどりつくための必須ツール」になればなるほど、広告主側か らすれば、「出稿価値の高いメディア」になるはずです。

そうは思いません。私たちは、テレビのことを“３フィー トメディア”と呼んでいます。３フィート離れた位置で接するメディアということですが、ここに、ＰＣとの決定的 な違いが凝縮されています。キーボードではなくリモコンで操作する点、間近でアクティブに接するメディアではな くちょっと離れてパッシブに接するメディアである点…等々。この“３フィートメディア”がデジタル化しても、＝ＰＣ にはならないでしょう。２つは、それぞれが固有の価値を もったメディアです。