株式会社 IPG

そもそものきっかけは、“ＴｉＶｏ(ティーボ)”との出会い。 1999年に、当時勤務していた会社の仕事でアメリカに行ったとき、ＴＶ放送を内蔵ハードディスクに録画するレコー ダを初めて見ました。それが“ＴｉＶｏ(ティーボ)”。当時、容量はまだ16Ｇ（ギガ）程でして、今の普及機に比べると全 然小さな容量ですが、それでも約30時間もの映像がコンパクトな家電機器に録りためられるという事実は、当時、衝撃 でした。それまではテープに６時間が精一杯だったわけですから。それで、そのとき思ったんです。もっと大容量なハー ドディスクレコーダが、数年の間であっという間に普及するに違いないだろう。究極的には、容量というものは「気に ならないもの」になっていくだろうって。

私は、今の会社を立ち上げる前、様々な消費財のマーケティ ングの仕事をしており、その中の１つで化粧品会社の仕事をしていたんですが、1990年代に、購買のチャネルとスタイ ルが激変した時期がありました。それまでの「化粧品は百貨店や専門店で買うもの」という消費者の意識やスタイルが、 ドラッグストアが続々と台頭したり、通販が急進したことで、短期間でガラリと変わったんです。新しい流通体系やインフ ラが生まれたりすることで、それまでの商品と消費者の関係性が大きく変わる。―これを目の当たりにしたとき、この流 れは将来きっとＴＶにも波及するのではないか、と思いました。従来、川上からの情報提供の最たるものとしてＴＶの広 告も含む情報があった。これがドラッグストアのケースのように川中、川下での情報量が台頭して変化し始める。さらに インターネットという新たな情報流通も生まれると、ＴＶと視聴者との関係性もそれに対抗して大きく進化するはず。平 たく言えば、生活者の中に「新しいＴＶ視聴スタイル」が生まれるはず。―そういう確信はありましたね。ただ、「では、具体 的にどういう新しいスタイルが生まれるのか？」という問に対しては、最初から明解な答を持っていたわけではなく、「自 らその変化に携わりながら発見する」しかないという感覚で やってきました。

ユーザの方々からの指摘や感想でわかってきたことなので すが、《ＳＰＩＤＥＲ》は、リアルタイム視聴ともタイムシフト視聴とも違う「第３の視聴」を生む可能性を秘めています。 たとえば、《ＳＰＩＤＥＲ》で見たい番組を検索します。すると、そこに登場するＡという女優の映像と名前が出てくる。「こ の女優さん綺麗だなぁ。知らなかったけど、どんな人？」と思いボタンを押すと、彼女のプロフィールが表示される。「へぇ。 他にどんな番組に出てるんだろう？」と思ったら、彼女が出ている番組がすぐにリストアップされる。「結構最近いろん な番組に出ているんだ。ということは、ＣＭも何本か出ているのかな？」と思った瞬間、彼女が出演しているＣＭもリス トアップされているので、その場で全ＣＭを見ることができる。…これって、リアルタイム視聴ともタイムシフト視聴 とも違う、「ザッピング視聴」とでもいいますか「つながり視聴」とでもいいますか、今までにはなかったＴＶの見方です。こ れを、私は「第３の視聴」とか「出会い系視聴」とか呼んだりして、目的のあるものに狙いを定めて録画予約をする「タイ ムシフト視聴」とは区別しています。言葉ではなかなか説明できないので、体験していただけたらうれしいです。

いえいえ。まだそのステージには立てていません。大きくて、 重くて、値段も高い。家電として、まだスタートラインにさえ立てていない―だから“ゼロ”なんです。薄くて、軽くて、 安いものにならないと。ただ、それは難しいことではないでしょう。だって、そこはまさに「日本のお家芸」じゃないです か。だから、「餅は餅屋」の力をお借りして、家電化できる日は、そう遠くない将来だと思っています。