株式会社 IPG

　【合田】　当初は、私も驚きました。何せ、名刺にメールアドレスを載せず、パソコンは指一本で打っていた人間でして、デジタルという世界からは社内で一番遠い所にいる人間である自信はありましたから（笑）。でも、1年経ってみて、いろいろな発見がありました。制作にいたときは、モヤモヤしていてよく解らなかったことが、「あっ！そういうことだったのか！」と氷解したり。そういう意味で、ここにきてよかったと思いますし、新しい視野が広がったなと感じてますね。

　【合田】　制作の時、ここ数年ずっと抱いていた疑念がありました。うまく表現できないんですが、以前のように“ガチっと”番組が視聴者に届いている「実感」がなくなってきたんです。見られてはいるのは視聴率でわかるんですが、何かフワフワーとしてるというか（笑）。と申しますのは、以前は、視聴率は発表される前に僕は予測できたんです。ほとんど外れませんでした。自分で作った番組も、そうでない番組も。それが、外れはじめたんです。「えっ！この番組、これしか数字とれてないの？」、あるいは「この番組が、こんなに数字高いの？」と。それで、これはもう「テレビ」そのものが、自分が思い描いている「テレビ」とは違うものになっているんじゃないか、という疑念が生まれてきたわけです。

　【合田】　はい。テレビの位置づけが、自分が思っている位置づけとはズレているに違いない。でも、どうズレているのか、ズレの原因も解らなければ、ズレの解消方法もわからない。そんな状態のまま、それでも日々自分を信じて、自分がいいと思う番組を作り続けるしかなかったわけです。数字はある程度とれていましたが、ずっと「原因不明の微熱に悩まされながら健康なふりをして生きている」といった状態でした。

　【合田】　大きく２つのことが判りました。一つは、「デジタルワールド」という特有の世界、コミュニティが存在し、そこに棲む人たちのカルチャーや価値観は、我々の世代やテレビ好きの人たちのそれとはかなり異質である、ということです。我々の世代の場合、人や情報が「縦につながっていく」世界であるのに対して、彼ら彼女らの世界は「横につながっていく」世界。このことが、テレビの視聴スタイルや向き合い方にも決定的な違いをもたらしているんです。我々の世代がテレビを見るときは、「テレビ＝面白いもの」として、見る以上は、集中して一所懸命見ますよね。テレビからの一方的な情報を全力で受け止めるという－これは、人や情報が「縦につながってく」世界です。一方、デジタルワールドの人たちは、そもそもテレビはいくつかある娯楽、情報端末の一つでしかないので、そんなに集中しては見ません。でも、時々自分に関心のある面白いことがテレビで放映されていると、その場ですぐソーシャルメディアを通じてシェアし合う。－これは、人や情報が「横につながってく」世界です。この部署に来る前までは、後者の世界の人たちの実態を、僕は掴めていなかった。前者タイプの視聴者しか掴めていなかった。だから、視聴率が当たらなくなったんです。

　【合田】　「カラオケ理論」と僕が勝手に名づけている理論。先ほど申し上げた「縦につながっていく世界」と重なる話ではあるのですが、デジタルワールドで育ってきた今の若者たちにとって、「テレビ」の存在感は、「カラオケボックスのカラオケ」の存在感と等しい、ということです。彼ら彼女かがカラオケボックスに行く理由は、「歌を歌いたいから行く」わけではなく、みんなでわいわいするための「ちょうどいい場所」としてカラオケボックスに行きます。言ってみれば、カラオケはメインではない。でも、サブかというと、そうでもない。カラオケがないと盛り上がらないから、カラオケの存在は必要。カラオケボックスに入っても、1人1人の熱唱を聞き入るという我々おっさん世代のカラオケとは違い（笑）、歌は場を盛り上げる演出ツールみたいなもので、食べたり飲んだりしながら、だらだらわいわいやっている。彼ら彼女らにとって、「テレビ」も同じような存在なんです。だから、決して「テレビを見ない」わけでもなければ、「テレビなんて要らない」とは微塵も思っていない。ただ、我々の世代のように「熱狂的に視る」ことをしない。だから、僕から見て「こんな薄味の番組がなぜこんな高い視聴率なの？」「こんなに素晴らしい番組がなぜこんな低い視聴率なの？」という現象が起きていた、ということなんです。

　【合田】　そこですよね。僕もそれをここのところずっと考えていまして、実はまだ結論出せていません。変わるべきことと、変えてはいけないことと両方あるという曖昧な答しか言えません。一つ確実にいえることは、番組のＰＲツールとしてデジタルメディアをフル活用すべきであるということ。これをやらない番組は、デジタルワールドの人たちから完全においていかれてしまいますから。一方、番組制作そのものに関しては、どうなのでしょう。実は、新しい世代の人たちにバトンを渡せば自動的に変わっていくでしょうから、そこを我々の世代が議論したり心配したりする必要はそもそもないのかもしれません。最近のうちの例でいいますと、『リアル脱出ゲームＴＶ』というヒット番組を作ったメンバーなんか見ていますと、僕らにはない素晴らしいアイデア力や感性を持っていますから。面白い番組を作る－そこの仕事は変わらないでしょう。

　【合田】　その通りです。「テレビを見なくなった」という声が聞こえる一方で、「テレビは面白くなくてもいい」という声は聞こえません。むしろ、少しでも質が落ちれば、テレビがつまらなくなったと批判される。批判されるということは、期待されているということです。だから、決して手を抜くことがあってはならない。カラオケの話でいえば、第一興商さんはお客を喜ばせるために絶え間ない工夫をしていますよね。楽しい機能を次々と加えていく。「歌う機能さえ充実させればいい」と安座なんかしていない。そういう姿勢は、我々も大いに見習うべきでしょう。