株式会社 IPG

　【朴】　　私は2000年にバスキュールという会社を起こしましたが、当時「テレビを見なくなった若者たちに、PC上でいかに興味をひく広告をつくれるか」をミッションの1つとしていました。まだ世の中はナローバンドで、「ネットで動画を見る」のは一部の層の特別な行為でしたが、当時から、ネットでリッチな（ファイルサイズの大きい）インタラクティブコンテンツを提供することにこだわっていました。

　【朴】　　当時、彼ら彼女らにとって「自分がアクションしたことに反応してくれるメディア」であるだけで、とても斬新だったのだと思います。それまでのメディアにはなかった面白さ。だから私たちも、その斬新さを取り入れたコンテンツを創ることに傾倒しました。でも、技術に依存した見た目だけのギミックの面白さは、そう長くは続きません。次の技術革新がやってきた途端に冷めてしまう。PC上のギミック争いは2006年頃にすでにピークを迎え、若者の多くはいわゆるガラケーでネットライフをすませてしまい、若者のPC人口はすでに伸び悩みはじめていました。

　【朴】　　PCの画面で面白いインタラクティブ体験を提供したいと集まったメンバーだったので、この小さな画面でどうすればいいのか本当に悩みました。そこで突破口にしたのが、当時、黎明期を迎えていたデジタルサイネージです。携帯電話とデジタルサイネージとをつなげたダブルスクリーン企画をその頃から提案していました。デジタルサイネージ上に映し出された池に対して、携帯電話を釣り竿にして魚を釣り上げるというコンテンツをつくったのですが、その仕掛けは国内外で評価をいただくことができました。それが今取り組んでいる、テレビとスマホのダブルスクリーン視聴企画にも繋がっています。

　【朴】　　スマホの登場は、テレビにとって脅威な面もあると思います。スマホ登場前までは「何かないかな？」と誰もがリモコンを手にしていたのに、今は「みんなどうしてるかな？」とスマホを手にする人が増えています。ただ、別の見方をすれば、大変ポジティブな出来事だと思います。手の届かない未知なる世界や情報に繋げてくれるマスメディアである「テレビ」と、身近で手の届く友達や気になる情報に繋げてくれるパーソナルメディアの「スマホ」とは、相互に「ちょうど補完し合う関係」になれるのではないかと思うからです。スマホの普及により人々は24時間ソーシャルとコネクトしている状態にあるので、そこをうまく使えばテレビのリアルタイム視聴を盛り上げることができ、その先には新たな体験も待っているのではないかと。

　【朴】　　ある意味、必然的な出会いかもしれないですね。西田さんのようなテレビ側の方が「これからのパートナーはスマホだ」と考えたのと同時に、私たちは「これからはモバイルのコミュニケーション力とテレビのコンテンツ力をどう組みあわせられるかがカギだ」と考えたわけです。テレビの凄みは、先ほども申し上げたように、テレビがなければ知ることも出会うこともできない、いわば「簡単に手が届かない」世界や人や情報に出会わせてくれることです。これは、どんなに優れたインフラやデバイスを作る技術をもった会社をしても、一朝一夕にできることではありません。加えて、圧倒的なリーチ力があります。

　【朴】　　あの映像はユーストリームでの放映で、世界中からかなりの反響がありました。ただ、インフラの限界もあり、たとえばあの映像を1000万人の人に同時に見てもらうことは、まだまだ技術的にも難しいわけです。でも、テレビにはそれができます。ソーシャルメディアとスマホが現れたことによって、テレビとネットはようやく相乗効果のある連携、融合が可能になったといえるのではないでしょうか。そのときカギを握るのは、やはり、企画者、制作者のクリエイティビティだと思います。

　【朴】　　そうなれば、広告コミュニケーション的にも新しいチャレンジとチャンスが生まれるでしょうね。従来は、ひとつのＣＭを作ったら、それをどれだけの視聴率の番組でオンエアするかという考え方だったと思いますが、それは「どの枠に乗っかるか」という発想です。しかし、デバイスフリーの時代になればなるほど「どのコンテンツに乗っかるか」という考え方で、コンテンツとリンクした楽しい広告が登場しそうです。