株式会社 IPG

若い人たち、特に中高生の、ラジオ放送に接触する機会を増やすことです。
「青春時代に接触しないメディアに、成人してから接触するのは難しい」という説があります。40代以上の方々に、今またラジオをよく聴いていただけるようになっています。彼ら彼女らは、青春時代にラジオを聴いて育った人たち。そういう人たちは、必ずラジオに戻ってきてくれます。ですから、青春時代の若者たちが今ラジオを聴いていないということが、ラジオの一番の危機なんです。
私が中高生の時、自分の部屋に、テレビはありませんでした。もちろん、PCとか携帯電話とか、ゲーム機とか、そういうものが世の中に登場するとは想像もつかなかった頃のこと。部屋にあったのは、ラジオでした。ラジオでモノを知り、ラジオのパーソナリティが兄貴であり、先生でした。
しかし、今の時代、若者の部屋にラジオ受信機は珍しいのでは。ラジカセで音楽を聴いていた頃は、まだかろうじて「ラジオ」という選択肢が部屋にありましたが、やがてTVやPCやゲーム機に取って替わられた。そのときに一番、危機感を覚えましたね。

J-WAVEが、ラジオが、機敏に対応できた、その一番の理由は、「音声のみ」という極めてシンプルなコンテンツ属性にあると思います。
"アイズ・フリー"だから、動きやすいわけです。その時代の新しいメディアに変幻自在に入り込んでいける。これが、ラジオの最大の強み。その強みを活かして、ラジオはこれまで何度もの危機を乗り超えてきました。
最大の危機は、カラーテレビの登場でした。当時、誰もがラジオという箱は無用の長物になるだろうと言いました。しかし、折りしも高度経済成長とともに「モータリゼーション」が起き、「車の中でラジオを聴く」という新しい聴取文化が生まれ、ラジオはそれまで以上に活況を呈しました。
そして、若者が多くの時間をPCと携帯電話に割くようになった今、他のマスメディアがそれらとの融合、連携に苦労する中、「音声のみ」という身軽なラジオは、「radiko」という新鮮なカタチで、迅速且つスムーズにオンラインメディアに入っていく事ができました。さらに、スマートフォンやタブレット端末の中にアプリという形で入り込む事で「ラジオファン」を急増させつつあります。
今、ラジオにまたしても追い風が吹いてきた。そんな風を肌で感じます。

その通りです。「音声だけ」だからこそ、リスナーの知的イマジネーションをシゲキし、ふくらませる。
また、肉声による温もりのあるコミュニケーションによってナビゲーターとリスナーの間に1対1の強いエンゲージメントが築かれていく－これが、ラジオの真骨頂です。
テレビの場合も、パーソナルな環境でも接触しますし、映像という豊かな表現ツールを駆使しますが、ラジオのような強いエンゲージメントを築くことは難しいと思います。視聴者は、1対多の関係を前提としてテレビを見ます。
ここが、ラジオとテレビの本質的な違いで、ラジオが「本音のメディア」と言われるゆえんだと思います。
言い換えれば、エンゲージメントの醸成こそが「ラジオに固有の価値」なんですね。先ほど、『昔、ラジオが先生だった』と申し上げましたよね。ナビゲーターとリスナーが1対1の強い絆で結ばれるラジオだからこそ、電波にのって発せられるひと言ひと言が、リスナーひとりひとりの心に強く浸透するのだと思います。
今後、端末がどう変化していこうと、その魅力(チカラ)は永遠に変わらないものだし、変えてはいけないものだと思います。これからもJ-WAVEは進化するマルチIT時代の生活者に元気と勇気を提供する「絆メディア」であり続けたいと、今、改めて身を引き締めているところです。