株式会社 IPG

NHKには【3カ年計画】というのがあります。2009年～2011年の3カ年は、「2009年時点で76%だった接触率を80%に上げる」という課題を掲げています。この課題のクリアに向けて私たちは頑張っているわけですが、ここでいう「接触率」とは、番組に関する接触率であって、テレビというメディアの接触率とは異なります。つまり、例えば全体的に視聴率がおちていったとしても、テレビというメディア以外でNHKの番組に接触する人が増え、結果として番組に対する接触率が上がっていけば、それでよいわけです。 「テレビばなれをどうすれば食い止められるか」という議論がよくなされます。
あくまで私見ですが、流れを食い止めるのは難しいと思っています。時代の激しい変化の中、テレビの前で費やす時間が年々減っていっていることは、数字でも明らかです。私はよく、テレビを「ゆっくり下がっていくエレベータ」に喩えます。「テレビばなれ」を食い止めるのに注力した試みは、「下がっていくエレベータの中でジャンプ」するようなものかもしれません。

NHKのミッションは、全国遍くに放送コンテンツを届けるという「ユニバーサル・キャスト・サービス」です。言い換えれば、「インフラや端末を問わず、番組コンテンツを全国遍く届けていく」ということ。それが使命であり、義務です。つまり、「放送 = テレビ」という公式が崩れつつある現在、テレビというメディアで放送されるコンテンツであることに固執し過ぎることは、むしろNHKのミッションから外れていくことにもなりかねません。
今、NHKには「老人チャンネル化」という問題があります。10代、20代の若者たちはNHKを見ません。かといって、若者はNHKの番組が嫌いかというそういうことではなく、テレビという箱の前にいる時間が短くなっているだけです。であれば、彼らの接触するメディアに番組コンテンツを露出していくことに積極的に取り組まねばなりません。

2008年12月1日にスタートしたNHKオンデマンド―VOD(ビデオ・オン・デマンド)サービスを立ち上げた背景には、「タイムシフト視聴」「ダイジェスト視聴」といった新しい視聴スタイルが世の中にすっかり定着しているのだから、それに対応するサービスを提供することは、ユニバーサル・キャストをミッションとするNHKの使命であるという考えがありました。
今放映中のドラマ『八日目の蝉』は、毎回放映後に5分のダイジェスト映像を、NHKのホームページとGyaO!で無料配信しています。NHKのホームページに来る人は、既にNHKの視聴者です。NHKに興味のない世代や層へも、番組情報が届くことが大切であると申しました。GyaO！でも配信することで、視聴率や接触率の向上に貢献していると思います。

そうですね。放映の考え方同様、番組の作り方も少しずつ変わってきています。 たとえば、前述のドラマ『八日目の蝉』は、ネットでの配信を前提に、キャストの方々の所属事務所ともすべて事前に了解をとって制作をしています。番組コンテンツをweb等で配信する際に、今まで大きな壁となっていた権利関係がクリアになっているのです。
また、ひとつの番組でも、10代にも届くような5分版、興味を持った層への30分版、深く知りたい層への60分版といったようなバージョンを作ったり、色々なメディアに露出していく必要もあるでしょう。情報を遍く全国に届けられるよう、今後このような、今まであまりなかったスタイルの制作スキーム、放映の考え方に基づいた番組は増えていくでしょうし、増やしていくべきだと思っています。